《天猫双11 Logo"圆满"变形记》
深夜的设计部灯火通明，设计师正伏案修改天猫双11的Logo，手中的猫头轮廓在反复调整中逐渐变得圆润，线条愈发柔和，同事凑近端详，忍不住调侃道："这哪像猫头，分明是颗汤圆啊？"设计师揉着发酸的手腕苦笑："老板特意强调要体现'圆满'的寓意，这已经是第七稿了..."
次日新Logo上线，立即引发用户热议，有消费者盯着手机屏幕嘀咕："这猫脸圆得...怕是连吃了三年双11优惠？"更有机智网友制作了趣味对比图：将2019年矫健灵动的猫头与2023年浑圆饱满的造型并列，配文"岁月不仅是杀猪刀，还是猫粮投喂机"。
眼看讨论愈演愈烈，市场部连夜发布创意说明："全新设计融合传统佳节团圆之美意，椭圆造型既体现品牌亲和力，又寄托对消费者生活圆满的美好祝愿——特此声明，绝无暗示暴饮暴食或过度消费之意！"公告末尾附上原始设计草图，展示从冬至汤圆中获得的灵感轨迹，还贴心标注了"猫耳保留计划"的修改批注。
这场由Logo引发的"圆润风暴"，意外成为双11预热期间最出圈的营销事件，有业内人士笑称："这可能是史上第一个因为太圆而上热搜的品牌标识。"
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